Η πολυτέλεια ήταν συνώνυμο της ποιότητας. Οι πιο πολυόροφες μάρκες της μόδας δημιούργησαν τις επωνυμίες τους με τα καλύτερα υλικά και τους πιο εξειδικευμένους τεχνίτες και, στη συνέχεια, χρεώνουν στους πελάτες ένα premium για και τα δύο. Αλλά κάποια στιγμή τα τελευταία 15 χρόνια, τα πράγματα άλλαξαν.



Μου αρέσει η μόδα και συνήθιζα να δικαιολογώ να ξοδεύω χρήματα σε αυτήν γιατί μπορούσα να πω στους ανθρώπους ότι η πολυτέλεια ήταν πολύ καλύτερη ποιότητα, λέει ο Eugene Rabkin, ιδρυτής της StyleZeitgeist και αρθρογράφος για το Business of Fashion. Αλλά δεν μπορώ να το κάνω άλλο. Και αυτό με κάνει πολύ λυπηρό.

επώνυμες μπότες για άνδρες

Οι ετικέτες μόδας αποτελούν πάντα αντικείμενο της άυλης ποιότητας - μάρκας τους. Αν και υπάρχουν χιλιάδες τρόποι για να κόψετε ακριβώς τι σημαίνει «μάρκα», μεγάλο μέρος της είναι η αίσθηση που παίρνετε όταν αγοράζετε κάτι: αγοράστε ένα Volvo και αισθάνεστε ασφαλείς. φορέστε Rolex και νιώθετε σαν μπαλαρίνα. Δεδομένου ότι εξισώνουμε το κόστος και την ποιότητα, οι μάρκες πολυτελείας διατηρούν τις τιμές τους υψηλές έτσι ώστε, όταν παίρνετε ένα Saint Laurent δερμάτινο μπουφάν , υποθέτετε ότι έχετε επενδύσει σε κάτι κατασκευασμένο από τεχνίτες, από τα καλύτερα υλικά. Ακόμα κι αν δεν αναφέρεται ρητά.



Σύμφωνα με τον Rabkin, την τελευταία δεκαετία οι μάρκες εκμεταλλεύονται όλο και περισσότερο αυτήν την υπόθεση για κέρδος. Οι τιμές έχουν αυξηθεί, αλλά η ποιότητα έχει μειωθεί, λέει.

Οι 20 μεγαλύτερες εταιρείες στη μόδα καταπίνουν το 97% των κερδών, γεγονός που τους δίνει ένα περιθώριο στην αγορά. Για να πετύχουν τους στόχους ανάπτυξης τους, πρέπει είτε να μειώσουν την ποιότητα είτε να αυξήσουν τις τιμές. Έκαναν και τα δύο, λέει ο Rabkin. Για να πουλήσουν χειρότερα χειρότερα ρούχα σε υψηλότερες τιμές, έχουν διπλασιάσει τις εκπομπές τους στο διαδίκτυο, τις διαφημιστικές καμπάνιες και τις σχέσεις επιρροής, που αυξάνουν την ορατότητα - και την επιθυμία - του τι κάνουν, παρά την ποιότητα.



Το αποτέλεσμα είναι ότι τα ρούχα έχουν γίνει εμπόριο. Έχετε λοιπόν τα γραφικά, τα μεγάλα λογότυπα, λέει ο Rabkin. Η Gucci, μια μάρκα αρχικά κατασκευασμένη από δερμάτινα είδη υψηλής ποιότητας, έχει πλέον περισσότερα από τα μισά έσοδά της από χιλιετίες. Αυτό δεν είναι δημογραφικό με τη δύναμη δαπανών για σετ κορμών πέντε τεμαχίων. Αλλά αγοράζει μπλουζάκια, ιδρώτες, προπονητές και θήκες τηλεφώνου σε αριθμούς πρήξιμο. Όπως τα μπλουζάκια, είναι ένας τρόπος εκπροσώπησης της αγάπης σας για τη μάρκα με (συγκριτικά) προσβάσιμο τρόπο. Αλλά όλο αυτό το πλαστικό και η φανέλα είναι ένας κόσμος που απομακρύνεται από αυτό που σήμαινε κάποτε «πολυτέλεια».

Πρόκειται για διαφημιστική εκστρατεία, λέει ο Chris Morency, αρχισυντάκτης Υποβιβασμός . Αν κάτι δεν είναι καλό, δεν έχει σημασία από ποιο υλικό είναι φτιαγμένο, αν το θέλετε. Δείχνει ως παράδειγμα τα λογότυπα του Supreme box, τα οποία, παρά το λιανικό εμπόριο σε λιγότερο παράφρονες τιμές, μεταπωλούνται έως και £ 500. Δεν είναι η εγγενής αξία, είναι η πολιτιστική αξία που δημιουργείται γύρω από αυτήν. Αλλά αυτό υπάρχει μόνο για λίγα προϊόντα κάθε φορά.



Για να δημιουργήσετε διαφημιστική εκστρατεία, πρέπει να περιορίσετε την προσβασιμότητα. Το Supreme το κάνει δημιουργώντας πολύ λιγότερο προϊόν από ό, τι θέλουν οι πελάτες του - πρέπει να βιαστείτε να χτυπήσετε τις χούφτες σταγόνες λογότυπου κάθε σεζόν. Άλλοι το κάνουν με τιμή. Το Enfants Riches Déprimes, το οποίο ορίζεται τόσο ως έργο τέχνης όσο και ως μάρκα, πωλεί 1.400 £ φούτερ , ειδικά για τον αποκλεισμό ενός μαζικού καταναλωτή (επίσης κάποτε μαστίγωσε τη θηλιά του κασμιρίου κρεμαστού). Για άλλους, πρόκειται για ειρωνεία. Το μπλουζάκι DHL της Vetement παραμένει το σήμα κατατεθέν για ακριβά αστεία που έχουν σχεδιαστεί για να προσελκύουν λίγους εμπνευστές μόδας.

Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο η Burberry καύση υπερβολικού αποθέματος. Οι επωνυμίες πολυτελείας θα προτιμούσαν να πάρουν μια ζημιά στο προϊόν παρά να αραιώσουν την αίσθηση αποκλειστικότητάς τους με την πώλησή τους στην τιμή. Αυτές τις μέρες είναι πολύ πιθανό να αγοράσετε πολυτελή προϊόντα μεσαίας προσβασιμότητας από μικρότερες μάρκες, ή ακόμα και στον κεντρικό δρόμο, που είναι τόσο καλά όσο και καλύτερα από τα κομμάτια που θα λάβετε από την LVMH, λέει ο Luke McDonald, στιλίστας της ανδρικής μόδας ξεκίνα Νήμα . Η τιμή αντικατοπτρίζει το κύρος και την επωνυμία του προϊόντος, ώστε να έχετε επωνυμία 700 £ αθλητική μπλούζα που κατασκευάστηκε για λιγότερο από 50 £.

Ο μεγάλος χαμένος εδώ, όπως και ο πελάτης, είναι ο πλανήτης. Αν και οι μάρκες γρήγορης μόδας ευθύνονται σωστά για τις περιβαλλοντικές καταστροφές που προκαλούνται από τη βιομηχανία ειδών ένδυσης, η πολυτέλεια έχει εξίσου αιματηρά χέρια.

Στο Fashion Transparency Index, ο οποίος κατατάσσει τις μάρκες ανάλογα με το πόσο αδιαφανείς είναι οι αλυσίδες εφοδιασμού τους, δεν εμφανίζονται ετικέτες πολυτελείας στο πάνω μισό. Αν και ορισμένοι αρχίζουν να αποκαλύπτουν περισσότερα για το πώς κατασκευάζονται τα ρούχα τους, η επικρατούσα τάση είναι ότι όσο πιο ακριβά είναι τα ρούχα, τόσο λιγότερη σαφήνεια προσφέρουν για το πώς είναι φτιαγμένα.

Αυτό είναι το αντίθετο από το πώς η πολυτελής βιομηχανία τοποθετήθηκε από καιρό, ως το σπίτι της βιοτεχνίας και της ποιότητας.

πώς να ντύσεις αριστοκρατικό άνδρα

Στην παιδική του ηλικία, στη δεκαετία του 1950, χτίστηκε σε πρωτοποριακές χειροτεχνίες και πολυτελή υλικά, λέει ο McDonald. Τα μεγαλύτερα σπίτια απασχολούν ακόμα εκατοντάδες εξειδικευμένους μοδίστρες στο ατελιέ τους, οι οποίοι δημιουργούν τα πολυτελή, επίπονα προϊόντα που εμφανίζονται κατά τη διάρκεια της εβδομάδας υψηλής ραπτικής. Ωστόσο, η αγορά αυτού του είδους εργασίας εξατμίστηκε - ένα τεράστιο ποσοστό κομματιών ραπτικής πωλούνται με απώλεια - και τώρα υπάρχει σε μεγάλο βαθμό ως άσκηση μάρκετινγκ, για να προσδώσει μια αύρα ποιότητας σε προϊόντα που κατασκευάζονται φθηνά αλλά πωλούνται σε μαζική σήμανση .

Τα καλά πράγματα είναι ακόμα εκεί έξω. Είναι πιο δύσκολο να βρεθεί. Μου αρέσει αυτό που κάνει ο Yohji [Yamamoto], λέει ο Rabkin. Οι Ιάπωνες εξακολουθούν να γνωρίζουν πώς να φτιάχνουν πράγματα. Επισημαίνει επίσης το Undercover του Jun Takahashi ως μια μάρκα που φέρνει μια πολυτέλεια ευαισθησία στα streetwear, αντί για το αντίστροφο. Φτιάχνει μπλουζάκια, αλλά είναι υπέροχα μπλουζάκια.

Πρέπει να σκεφτείτε τι παίρνετε για τα χρήματά σας, λέει ο McDonald. Ο επιταχυνόμενος κύκλος μόδας, στον οποίο προκύπτουν τάσεις και εξαφανίζεται μέσα σε λίγους μήνες, δεν ενθαρρύνει τη χειροτεχνία. Σε τελική ανάλυση, γιατί να ξοδέψετε χρόνο και χρήμα σε κάτι που θα πεταχτεί σε μερικές εποχές;

Αντ 'αυτού, κοιτάξτε τα ρούχα με διάρκεια ζωής, τόσο ως προς τον τρόπο εμφάνισής τους όσο και με τον τρόπο κατασκευής τους. Εάν αγαπάτε έναν σχεδιαστή σε ένα από τα υψηλότερα σπίτια, τότε μπορεί πραγματικά να αξίζει τον κόπο να αγοράσετε ένα κομμάτι από μια πολυπόθητη συλλογή. Αλλά αν θέλετε μια όμορφη δερμάτινη τσάντα, γιατί να μην αναζητήσετε κάτι μοναδικό και της ίδιας ποιότητας από έναν επερχόμενο ανεξάρτητο σχεδιαστή;